Brand Studio
Pour le lancement du nouveau 3008, Peugeot cherchait à atteindre et engager une audience...
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+65%d’attention vs. formats Display standard
550K interactions avec le format High-Impact Display
6,38%de taux d’engagement
x1,5de choix de marque après exposition
“Nous avons lancé un défi de taille à Brand Studio : capturer et retranscrire toute l’essence du home cinéma dans un format mobile. L’équipe créative d’Outbrain a réussi a donné vie à notre dernier home cinéma, CINE 1, tout en obtenant des résultats impressionnants au sein de l’environnement premium et à forte attention d’Onyx."– Tim Hübler, Director of Paid Media, Muhlert Digital
Leica, célèbre pour ses appareils photos iconiques, s'est toujours distinguée par des solutions innovantes et une qualité irréprochable. Cet engagement envers l’excellence est à l’origine de la fidélité inébranlable de la part de ses clients à travers le monde. Avec le lancement du CINE 1 – son premier téléviseur laser pensé pour reproduire l’expérience du cinéma – Leica reste fidèle à son essence en mettant l'accent sur le pouvoir de l’imagerie pour captiver leur audience. Pour magnifier ce système tout-en-un, Leica souhaitait concevoir une campagne capable de refléter toute l’émotion et la magie du cinéma à domicile. Le défi : transposer cette expérience immersive dans un format mobile, tout en préservant l’authenticité et l’innovation qui définissent l’ADN de la marque.
Leica s’est donc tournée vers Brand Studio pour créer des expériences immersives et personnalisées, mêlant storytelling vidéo et présentation produit. Grâce à un accès complet aux créas de la campagne, l’équipe de Brand Studio a réussi à les réinventer au travers du format interactif High-Impact Display (HID), enrichi d’animations dynamiques.. En offrant aux utilisateurs la liberté d’explorer les caractéristiques du produit et le storytelling vidéo à leur rythme, les quatre créas rich media ont généré un engagement utilisateur élevé, traduit par un taux de complétion vidéo supérieur à 50%, un temps sur site important, et une forte proportion d’interactions multiples. Délivrée dans les environnements premium et à forte attention d’Onyx, cette campagne confirme la force du format in-article HID pour captiver les utilisateurs en les engageant par le toucher et l’exploration, en leur permettant d’imaginer l’expérience produit dans leur propre maison.
Une étude réalisée en collaboration avec Lumen a permis de mesurer l'impact de la campagne Leica avec Onyx :
7 utilisateurs sur 10 ont découvert quelque chose de nouveau sur Leica grâce au format interactif. L’exposition à la campagne a également renforcé l’image de Leica en tant que marque innovante et de grande qualité.
Le format interactif HID a enregistré 54% d’attention utilisateurs supplémentaires vs. les formats statiques, surpassant les standards de Lumen en matière d’attention active, tous canaux confondus.
38% des utilisateurs ont préféré l’expérience interactive, mêlant vidéos et visuels dynamiques, par rapport à un format statique. Après exposition, ils étaient 1,5x plus enclins à choisir Leica, et 33% plus susceptibles d’envisager l’achat du CINE 1.
Notre objectif avec cette campagne était d’augmenter la notoriété et l’attention autour de notre nouveau produit haut de gamme. Grâce à notre collaboration avec Onyx et Brand Studio, nous avons non seulement atteint ces objectifs, mais nous avons aussi démontré l’impact créatif et la puissance de la marque Leica."
